冬日的寒意让人感到更需要一杯温暖和信任，农夫山泉在这个时刻推出了4L大桶装的天然饮用水背后，藏着一个贴近生活的暖心故事。 一封信点亮的改良方向 有一位84岁的老教师写来一封来信，原有的4L水瓶带有一个单手可握的提手，用起来很方便。但随着岁月推移，提手出现磨损，新品改用的是软性提环，倒水时需要双手协作。老人在信中问，是否可以考虑“恢复部分单手使用的刚性提把柄”，以便继续保持便捷性。这封信让农夫山泉重新审视产品设计与用户的真实需求，也提醒团队，许多看似个别的小问题，背后其实关乎大量消费者的共同痛点。 从需求到落地的新型4L把手瓶 受此启发，新品在容量、握感与日常可用性之间寻求平衡。4L的大容量更适合家庭使用，瓶身及其周边设计不仅考虑到提拿的稳妥，还强调轻便与耐用的结合。水饮用完毕后，瓶身还能在日常生活中得到延续利用，如浇花、清洁、盛放粮食等，体现出对“多场景使用”的关注。 在具体设计阶段，研发团队进行了全方位测试。通过邀请不同年龄、性别的消费者，分别让他们在剩余水量的不同阶段（半瓶、三分之一、四分之一）进行提举和倒水，以找到“截然舒适、普遍适用”的手感公差点，也就是所谓的“最大公约数”，最终形成面市方案。 产品进化的细节观 瓶装饮用水在中国市场并不算久远，经历了从起步到普及的过程。作为行业的探索者，农夫山泉在早期就通过独特的瓶身设计和细节处理，逐步形成了自己的风格。 - 第一个4L带手柄的水在市场上广为人知，白色瓶身配合成型手柄，顶端的瓶盖设计也成为记忆点。 - 随后推出的带有运动盖的版本，凭借便捷的挤压与灵活性，在校园和运动场景中获得广泛关注。 - 经典的“尖叫”系列盖设计，单手可开启并实现快速出水，成为当时不少场景的流行标志，甚至被人们在生活的其他领域中借用。 - 近些年，包装设计不断丰富，像“热搜水”这样的系列在包装上加入趣味性与科普元素，提升了视觉与知识的结合感。 以人为本的体验至上 对农夫山泉而言，产品不仅是水的载体，更是体验的载体。优质水源地是基础，来自新疆天山、黑龙江等地的水源，以及千岛湖、万绿湖等水域，构成了稳定的自然条件。但真正改变用户体验的，是对细节的持续打磨。 包装不仅要美，也要适用。婴儿水等细分产品在瓶身设计上特别讲究，甚至出现“大小面”设计来适应不同照顾者的手型，便于抚养者握持与倾倒。对普遍消费者而言，手感与拿取的便利性往往比单纯的口味更早打动人心。 细节之外，包装与使用后的留存也有意义。很多人会通过空瓶来投票，留在家中、厨房、阳台甚至回收点的瓶子，成为对产品体验的隐形評価。 追求普世与细分的双向满足 一个成功的产品矩阵并非单纯追求某一端，而是要同时照顾细分需求和大众偏好。为此，农夫山泉在水类产品线上持续扩展：婴儿水、泡茶水、运动盖装等系列各有侧重，覆盖不同使用场景与人群伟德国际1946。无论是居家料理，还是外出办公、会务场景，甚至体育健身后续的水分补给，都能找到合适的选择。 人的需求在变化，产品的体验也在进化。对消费者而言，喝水不仅是获得口感，更是一种舒适、顺手、安心的使用感受。正是通过对手感、包装、打开方式等细节的不断优化，产品才能在日常生活中成为“习惯的一部分”。 坚持以人为本的理念，驱动着每一瓶水的设计与迭代。 注：本文所述内容聚焦于产品设计理念、消费者体验与市场洞察等方面的叙述，旨在呈现以人为本的细节驱动与场景化应用。